中國(guó)企業(yè)海外形象不僅對(duì)企業(yè)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重要意義，而且對(duì)我國(guó)國(guó)家形象和國(guó)家利益產(chǎn)生著越來(lái)越重要的影響。日前，第二屆中國(guó)企業(yè)海外形象塑造論壇在京舉行，論壇主題為“打造世界一流品牌：傳播的力量”。

國(guó)新辦副主任崔玉英在該論壇上表示，要增強(qiáng)海外形象和品牌意識(shí)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)工程、服務(wù)和品牌來(lái)提升企業(yè)價(jià)值，從而樹(shù)立中國(guó)制造、中國(guó)創(chuàng)造的良好形象。

崔玉英提出，中國(guó)企業(yè)“走出去”更要“融進(jìn)去”，既要遵守當(dāng)?shù)胤�律，尊重風(fēng)俗習(xí)慣，盡己所能地履行好社會(huì)責(zé)任，維護(hù)好中國(guó)形象，與駐在國(guó)融洽相處，同時(shí)也要維護(hù)好自身的合法權(quán)益；用好媒體資源塑造企業(yè)形象，需要切實(shí)提升與媒體交往的能力，主動(dòng)加強(qiáng)與媒體的溝通與聯(lián)系，從而更好地塑造企業(yè)在海外的品牌形象。

隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放不斷擴(kuò)大，“走出去”的中國(guó)企業(yè)成為促進(jìn)中國(guó)與國(guó)際社會(huì)溝通合作的重要渠道，中國(guó)品牌成為國(guó)際社會(huì)認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)的重要窗口。品牌是企業(yè)知名度、美譽(yù)度的集中體現(xiàn)，打造世界一流品牌，是塑造企業(yè)海外形象的基礎(chǔ)，也是中國(guó)國(guó)家形象的重要組成部分。如何在對(duì)象國(guó)市場(chǎng)有效傳播品牌的知名度和美譽(yù)度，是正在推進(jìn)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的中國(guó)企業(yè)面臨的課題。

國(guó)資委宣傳工作局局長(zhǎng)盧衛(wèi)東在論壇上表示，大企業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上扮演著越來(lái)越重要的角色，成為綜合國(guó)力的集中體現(xiàn)。企業(yè)是否擁有國(guó)際知名品牌，已成為引領(lǐng)全球資源配置和開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的重要手段。

據(jù)悉，國(guó)資委高度重視中央企業(yè)品牌建設(shè)工作，印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出到2020年末，涌現(xiàn)一批品牌戰(zhàn)略明晰、品牌管理體系健全、品牌建設(shè)成果顯著的企業(yè)。

除主論壇外，本屆論壇還從區(qū)域發(fā)展和專業(yè)服務(wù)角度設(shè)置了“品牌傳播——絲綢之路上的中國(guó)企業(yè)”和“跨文化傳播的語(yǔ)言戰(zhàn)略”，為中國(guó)企業(yè)增強(qiáng)品牌國(guó)際價(jià)值、順利實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略及進(jìn)一步提升中國(guó)整體國(guó)際形象建言獻(xiàn)策。