短短3分多鐘,總價值超117億元的17919臺挖掘機全部售罄。近日,工程機械龍頭三一集團給行業(yè)帶來了一場教科書級的營銷案例,將挖掘機、樁機、起重機等變成網(wǎng)紅產(chǎn)品進行線上直播銷售。當(dāng)晚2小時的直播,成交訂單總額達到了234億元。
外行看熱鬧,內(nèi)行看門道。產(chǎn)品大賣的“最潮玩家”背后,是三一董事長梁穩(wěn)根押寶智能化和數(shù)字化戰(zhàn)略的成功“翻身”。經(jīng)歷行業(yè)周期的洗禮,率領(lǐng)三一王者歸來的梁穩(wěn)根,其“要么翻船、要么翻身”的數(shù)字化升級之道值得研究。
三年前提出“翻身”戰(zhàn)略
2018年3月的全國兩會上,身為全國人大代表的梁穩(wěn)根表示,面對工程機械和制造業(yè)數(shù)字化,三一集團要么“翻船”要么“翻身”,不能實現(xiàn)數(shù)字化升級肯定就“翻船”,轉(zhuǎn)型升級成功就會“翻身”。
梁穩(wěn)根當(dāng)時說,中國是制造大國,應(yīng)該盡快建立起技術(shù)能力,向制造強國轉(zhuǎn)變。“如果我們能夠抓住這一機會,更快更好地完成數(shù)字化和智能化的轉(zhuǎn)型,那中國肯定會從制造大國變成制造強國。”
他在多個場合均表示,三一集團最重要的任務(wù)之一就是完成智能化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型,并詳細闡述了三條標(biāo)準(zhǔn):一是核心業(yè)務(wù)必須全部在線上;二是全部管理流程必須靠軟件;三是產(chǎn)品必須高度智能化,管理流程高度信息化,客戶、代理商、供應(yīng)商和員工實現(xiàn)高度智慧互聯(lián)。
令人印象深刻的是梁穩(wěn)根提出了一個“翻船翻身論”,認(rèn)為三一集團如能成功實現(xiàn)智能化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型,就會變強、“翻身”;如果不能完成轉(zhuǎn)型,就會失敗、“翻船”。
三一集團內(nèi)部人士透露,近幾年來,公司投入巨大人力物力和財力開展智能化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。“黑燈工廠的建設(shè)是董事長親自抓的,今年每周都開數(shù)字化會議。生產(chǎn)制造、研發(fā)、營銷都要數(shù)字化,各個單元都有相應(yīng)的任務(wù)。”
財聯(lián)社記者曾多次到訪三一重工,今年國慶前夕再次走進三一重工智能化改造后的18號廠房,確實讓人耳目一新。陪同的三一員工介紹,這是目前國內(nèi)和行業(yè)的智能制造“最高水平”,“用工人數(shù)減少了一半多,產(chǎn)能提升了一倍以上。
經(jīng)歷了2011年以來長達5、6年的低潮期后,工程機械行業(yè)在2016、2017年開始進入上行通道。三一重工則是行業(yè)上升周期中表現(xiàn)最為出色的選手。
公司營收、凈利等數(shù)據(jù)連年大幅增加。2019年創(chuàng)下公司成立以來效益最佳年份,今年三季報又在去年同期基礎(chǔ)上實現(xiàn)客觀增長,營收734億元,凈利潤124億元,分別增長了25.10%和35.93%。
股價表現(xiàn)更為強勢,2016年至今,股價從最低3.67元漲至最高31.69元,期間累計上漲近700%(前復(fù)權(quán)),市值已經(jīng)摸至2600億元。
關(guān)鍵零部件“靠自己”
在三一重工“18號廠房”中間的顯眼位置,陳列著三一自主研制的發(fā)動機、液壓缸等各種關(guān)鍵零部件。
據(jù)了解,今年以來,三一重工泵車的自制專用底盤配置率從不到30%快速提升至55%。由于關(guān)鍵零部件供應(yīng)“跟得上”,三一重工的月度泵車產(chǎn)量,目前已達到疫情發(fā)生前的1.5倍。
今年年初,突如其來的新冠肺炎疫情,令工程機械整機企業(yè)的供應(yīng)鏈遭受沖擊。三一重工泵送公司副總經(jīng)理蔣慶彬說,4月份,隨著國內(nèi)基建投資復(fù)蘇,三一的泵車訂單大幅增長,急需采購大量底盤,但國外底盤需要提前半年訂貨,受疫情影響更是“買不到”,即使訂單再多也只能“干著急”。
但疫情也帶來了好的一面,客戶此時愿意選擇國產(chǎn)底盤的多了,這給三一自主研發(fā)生產(chǎn)的底盤帶來了機會。底盤自產(chǎn)后,交貨期縮短到10天左右,泵車產(chǎn)能得以充分釋放。
不止是底盤,三一重卡近年來的橫空出世,猶如一條行業(yè)鯰魚,假以時日,或許就是三一的另一個“挖掘機”板塊。
三一相關(guān)負責(zé)人表示,經(jīng)過這幾年的努力,三一智能化和數(shù)字化水平不斷提升,自主零部件不斷增多,提升了企業(yè)的整體競爭力。
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